5月19日是第13個「我國遊覽日」，也是疫情後的首個「我國遊覽日」。在本年遊覽復蘇元年，「5·19我國遊覽日」成為了展現我國遊覽業開展效果的重要渠道，也是促進遊覽業高質量開展的重要關鍵。為了招引更多遊客資源，拉動經濟，各地紛繁以此為關鍵，或聯合遊覽渠道推出各項活動，或派發專屬消費券，點燃繼續引流，拉動消費的火種。

　　

　　多地經過「我國遊覽日」亮出名片目前，包括北京、上海、雲南、山東、福建、湖南長沙、江蘇南京、江西贛州、內蒙古赤峰、山西鄉寧、浙江建德等在內的多個搶手遊覽目的地，聯合遊覽渠道一同推出了營銷活動。

　　

　　以天津為例，天津市文明和遊覽局將聯合南開大學、攜程集團一起舉行「夏日新鮮 獨愛天津」主題推介活動，正式拉開天津市夏日文旅活動前奏，經過直播周、親海親子、城市休閑、鄉村休假等招引廣闊遊客來津遊覽消費。

　　

　　而江蘇省文明和遊覽廳則推出「水韻江蘇·百場直播」文旅促消費活動，攜程將為江蘇打造專屬直播帶貨，配比產品促銷讓利，聯動十三設區市及商家，繼續引流，拉動消費。

　　

　　此外，黑龍江省文明和遊覽廳在「5·19我國遊覽日」期間也聯合攜程推出了近百項黑龍江遊覽優惠產品，其中景區門票包括哈爾濱極地公園、鏡泊湖風景區、紮龍自然保護區等搶手避暑景點，搶手線路包括哈爾濱、伊春、漠河、五大連池、齊齊哈爾等地，更推出了部分精選酒店最低6折的優惠，誠摯邀請全國遊客惠遊黑龍江。

　　

　　除了線上營銷外，一些搶手遊覽目的地特意將傳達戰線拉長。如文昌推出「海風有信，文昌有約」2023文昌夏日遊覽營銷活動，活動周期掩蓋了五一、六一、端午、暑期，全面組合文昌特色遊覽資源，招引省內外遊客，助力文昌夏日遊覽繼續升溫。

　　

　　文旅消費券加碼遊覽大促除了營銷活動層出不窮，本年以來，各地紛繁捉住目前正在加快回暖的文遊覽業時機影響消費。如浙江、西藏、青海均拿出千萬元文旅消費補助，聯合攜程發放，搶占需求。此外，北京、四川、貴州、遼寧、廣東、河南、湖南、寧夏、甘肅等多個省市超20個搶手遊覽目的地在我國遊覽日期間，經過攜程渠道發放近6000萬元的專項文旅消費券，用戶能夠在攜程渠道上購買休假線路、酒店住宿、景區門票等遊覽產品，並享受相應的優惠扣頭。

　　

　　以攜程與嘉興文廣旅局一起定製的「一同來嘉遊——2023嘉興市文旅消費券」項目為例，其受眾群體重點掩蓋長三角中心客源商場以及北京、廣東、河南等中遠程客源商場，用戶經過攜程購買嘉興市相關遊覽產品即可享受扣頭優惠。

　　

　　值得一提的是，在補助先行，營銷造勢的一起，渠道還與目的地政府一道推進目的地遊覽產品和服務體系的升級，助力目的地遊覽職業的高質量開展。

　　

　　「三年疫情，產業格式和顧客需求都發生了奇妙變化，在當前遊覽職業爆發浪潮中，顧客需求愈加激烈但也愈加細分，各地在面對時機的一起也迎接著新的挑戰。」攜程方面表明。

　　

　　除了定製活動專區外，攜程也在雲南騰沖開展了為期三天的「5·19我國遊覽日」攜程專場直播活動，並交融主會場特色搭建了戶外創意直播間，以期為用戶帶來沈浸式直播體驗。直播期間，將提供全國多個省份的專屬優惠產品，然後構成營銷閉環。

　　

　　暑期訂單量已超2019年同期事實上，遊覽商場的熾熱並非只在遊覽日營銷活動上。雖然距離暑期仍有一個半月，遊客出行預定似乎現已悄然敞開。攜程數據顯現，截至5月16日，本年暑期訂單量現已全面超越2019年同期。確定性更高的出遊預期下，遊客提前預定趨勢顯著增加。

　　

　　從搶手出遊目的地看，截至5月16日，北京、上海、成都位列國內搶手目的地前三甲；我國香港、東京、新加坡、大阪、曼谷、我國澳門、普吉島、首爾、倫敦、巴黎則成為跨境搶手目的地。

　　

　　暑期遊的提前發動也在機票上得到了驗證。《大眾證券報》記者經過攜程了解到，6月下半月因為臨近暑運、且包括端午假期，目前均價現已到達1012元，較2019年增加29%。暑運期間機票均價為1509元，查找熱度較2019年增加22.9%。從價格及用戶查找看，遊覽出行熱度將大概率連續「五一」熾熱態勢。

　　

　　「用戶能夠在冷季即可提前部署特惠暑期遊。」攜程機票華東地區負責人楊凱介紹道，「在出行冷季之下，攜程聯合66家航司、75家機場推出的6·26『嗨飛節』不只將助力用戶以更心動的價格斬獲心儀的遊覽、也將有效助力合作夥伴提高冷季經營業績。」

　　

　　萬聯消費團隊研報分析認為，2023年「五一」黃金周收官，國內迎來疫情防控放松後首個小長假，遊客遊覽熱情高漲，文遊覽業復蘇氣勢微弱。整體來看，「五一」遊覽微弱復蘇，全國假期商場平穩有序，疊加國內政策支撐、消費回暖，遊覽職業遠景向好。